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Quando sono cresciuto negli Emirati Arabi Uniti, avevo un paio di scarpe sensate nel mio armadio: scarpe da ginnastica, scarpe Mary Jane.Ma durante il Ramadan, che è il mese di digiuno dell'Islam, mia madre porterà me e mia sorella a comprare un paio di scarpe con i tacchi alti lucidi d'oro o d'argento con i nostri abiti tradizionali pakistani per celebrare l'Eid al-Fitr.Questa festa segna il periodo di digiuno.Fine.Insisterò sul fatto che per me stesso di 7 anni, devono essere i tacchi alti, e lei sceglierà il paio che causerà il minor danno.
Più di vent'anni dopo, Eid al-Fitr è la mia festa meno preferita.Tuttavia, ogni Ramadan, mi ritrovo a cercare una lunga tunica che possa essere trasmessa a Eid al-Fitr, fast food e Eid al-Fitr.Durante l'Eid al-Fitr, sono un po' come un bambino di 7 anni che indossa abiti tradizionali e selfie luccicanti con i tacchi alti.
Per l'osservatore, il Ramadan è il mese della preghiera, del digiuno e della riflessione.I paesi a maggioranza musulmana come l'Arabia Saudita in Medio Oriente, l'Indonesia e la Malesia, i paesi del sud-est asiatico e le comunità musulmane in tutto il mondo sono contrassegnati da milioni.I costumi, la cultura e la cucina del Ramadan e dell'Eid al-Fitr sono diversi e non esiste un codice di abbigliamento festivo "musulmano": può essere una veste o una tunica ricamata in Medio Oriente e un sari in Bangladesh.Tuttavia, che tu creda o meno nell'Islam, la comunanza interculturale è che il Ramadan e l'Eid al-Fitr richiedono il miglior abbigliamento tradizionale.
Quando ero un adolescente, significava un pezzo di Eid al-Fitr, forse due vestiti speciali.Ora, in un'era di consumismo e ansia causata da #ootd, unita alla trasformazione del Ramadan in un mese di intense attività sociali, in molti luoghi le donne devono creare nuovi guardaroba per il Ramadan e l'Eid al-Fitr.
La sfida non è solo trovare la giusta nota tra modestia, tradizione e stile, ma farlo senza sprecare il budget di un anno in vestiti o indossare abiti da vacanza standard.La pressione economica e le condizioni meteorologiche hanno ulteriormente esacerbato questa situazione.Quest'anno il Ramadan è a giugno;quando la temperatura supera i 100 gradi Fahrenheit, le persone digiuneranno per più di 10 ore e si vestiranno.
Per coloro che sono veramente concentrati, inizia a pianificare i tuoi vestiti durante il Ramadan con qualche settimana di anticipo.Pertanto, in un pomeriggio lavorativo di fine aprile, un mese prima dell'inizio del Ramadan, sono entrato in uno spazio espositivo a Dubai, dove una signora in vestaglia ha preso le borse Hermes e Dior e ha iniziato a fare acquisti per il Ramadan.
All'interno, l'esclusiva boutique di Dubai Symphony ospita promozioni per il Ramadan ed eventi di beneficenza.Ci sono stand per dozzine di marchi, tra cui Antonio Berardi, Zero + Maria Cornejo e l'esclusiva capsule collection di Alexis Mabille per il Ramadan.Offrono abiti fluenti in seta e colori pastello, nonché abiti decorati con perline e accenti sottili, tutti con un prezzo compreso tra 1.000 e 6.000 dirham (da 272 a 1.633 dollari USA).
"A Dubai, a loro piace molto il minimalismo, [loro] non amano molto la stampa", ha detto Farah Mounzer, l'acquirente del negozio, anche se la collezione Ramadan qui presentava ricami e stampe negli anni precedenti."Questo è ciò che abbiamo notato a Symphony e abbiamo cercato di adattarci a questo".
Ayesha al-Falasi era una delle borsette di Hermes che ho visto in ascensore.Quando l'ho avvicinata poche ore dopo, era in piedi fuori dalla zona spogliatoio.Gli orologi Patek Philippe brillavano al suo polso e indossava l'abaya della collezione DAS del marchio di Dubai.("Sei un'estranea!" Ha tremato quando le ho chiesto la sua età.)
"Devo comprare almeno quattro o cinque cose", ha detto al-Falasi, che vive a Dubai ma non ha un budget chiaro."Mi piace la spessa veste nera."
Mentre camminavo nella mostra Symphony, osservando le donne misurare le loro dimensioni e seguendo l'assistente che portava un mucchio di grucce nella zona spogliatoio, ho capito perché le donne si sentivano obbligate a fare acquisti durante il Ramadan.Ci sono molte cose da comprare: il calendario sociale si è evoluto da un tranquillo momento in famiglia a una maratona iftar di un mese, eventi di shopping e appuntamenti con amici, parenti e colleghi.Nell'area della baia, le celebrazioni sociali notturne si svolgono in tende appositamente progettate.Al momento dell'ultimo digiuno, le infinite attività sociali non erano finite: Eid al-Fitr era un altro pranzo, cena e visita sociale di tre giorni.
I negozi online e gli operatori di marketing hanno anche promosso la necessità di guardaroba nuovi di zecca per la stagione.Net-a-Porter ha lanciato una promozione "pronti per il Ramadan" a metà maggio;la sua edizione Ramadan include pantaloni Gucci e abiti a maniche lunghe bianchi e neri, oltre a una serie di accessori dorati.Prima del Ramadan, il rivenditore di moda islamica Modanisa offriva abiti gratuiti per ordini superiori a $ 75.Ora ha una sezione di pianificazione per le "attività Iftar".The Modist ha anche una sezione Ramadan sul suo sito web, che mostra lavori esclusivi di designer come Sandra Mansour e Mary Katrantzou, oltre a spot pubblicitari girati in collaborazione con la modella somalo-americana Halima Aden.
Lo shopping online è in aumento durante il Ramadan: l'anno scorso, il rivenditore Souq.com ha riferito che lo shopping online in Arabia Saudita è aumentato del 15% durante il periodo di digiuno.Un'analisi delle transazioni di e-commerce a Singapore, in Malesia e in Indonesia mostra che le transazioni di e-commerce durante il Ramadan nel 2015 sono aumentate del 128%.Gli analisti di Google riferiscono che le ricerche relative alla bellezza sono aumentate durante il Ramadan: le ricerche per cura dei capelli (un aumento del 18%), cosmetici (un aumento dell'8%) e profumi (un aumento del 22%) alla fine hanno raggiunto il picco intorno all'Eid al-Fitr."
È difficile stimare quanto consumano le donne, non importa dove vedo le offerte Symphony, le donne portano grandi borse della spesa o misurano le loro dimensioni quando effettuano un ordine."Forse 10.000 dirham (US $ 2.700)?"Faissal el-Malak, il designer che esponeva abiti realizzati con tessuti tradizionali mediorientali, esitava a fare ipotesi audaci.Secondo Munaza Ikram, manager della stilista degli Emirati Arabi Uniti Shatha Essa, presso lo stand della stilista degli Emirati Arabi Uniti Shatha Essa, un vestito semplice e non decorato al prezzo di 500 AED (136 USD) era molto popolare.Ikram ha detto: "Abbiamo molte persone che vogliono regalarlo come regalo per il Ramadan"."Quindi una persona è entrata e ha detto: 'Ne voglio tre, quattro".
Reina Lewis è professore alla London School of Fashion (UAL) e studia moda musulmana da dieci anni.Non è sorpresa che le donne ora spendano di più durante il Ramadan, perché è quello che fanno tutti."Penso che questa sia la connessione tra la cultura del consumo e il fast fashion e diversi tipi di comunità e usanze religiose", ha affermato Lewis, autore di "Muslim Fashion: Contemporary Style Culture".“In molte parti del mondo, ovviamente nel ricco nord del mondo, tutti hanno più vestiti rispetto a 50 anni fa”.
Oltre al consumismo, potrebbe esserci un altro motivo per cui le persone sono attratte dallo shopping sfrenato del Ramadan.Nel suo libro “Generation M: Young Muslims Who Changed the World”, la direttrice pubblicitaria e autrice Shelina Janmohamed ha sottolineato: “Durante il Ramadan, sospendere la vita 'normale' invece di digiunare con tutti gli altri amici e familiari musulmani significa Il volume è aperto per Identità musulmana”.Janmohamed ha osservato che quando le persone si riuniscono per cerimonie religiose e sociali, il senso di comunità aumenta, sia che si tratti di visitare una moschea o di condividere il cibo.
Se il Ramadan e l'Eid al-Fitr sono considerati questioni serie nei paesi a maggioranza musulmana, allora questo spirito è altrettanto forte nelle comunità di immigrati di seconda e terza generazione in tutto il mondo.Shamaila Khan è una londinese di 41 anni con famiglia in Pakistan e nel Regno Unito.Il costo per l'acquisto del Ramadan e dell'Eid al-Fitr per sé e per gli altri, oltre a ospitare le feste dell'Eid al-Fitr, può raggiungere centinaia di sterline.Durante il Ramadan, la famiglia di Khan si riuniva per rompere il digiuno nei fine settimana e prima di Eid al-Fitr, i suoi amici organizzavano una festa prima di Eid al-Fitr, che presenta gli stessi elementi dei bazar pakistani.Khan ha ospitato tutte le attività l'anno scorso, incluso invitare gli artisti dell'henné a dipingere le mani delle donne.
Durante una visita in Pakistan nel dicembre dello scorso anno, Khan ha acquistato un sacco di vestiti nuovi, che avrebbe indossato durante l'imminente stagione sociale del Ramadan."Ho 15 nuovi set di vestiti nel mio armadio e li indosserò per Eid e Eid", ha detto.
L'abbigliamento per il Ramadan e l'Eid Mubarak di solito è solo un acquisto una tantum.Nei paesi del Golfo come gli Emirati Arabi Uniti, gli abiti sono ancora utili dopo il Ramadan e gli abiti possono essere usati come abiti da giorno.Ma non li indosseranno ai matrimoni, perché le donne arabe indossano splendidi abiti da cocktail e abiti.Internet non dimenticherà mai: una volta che mostri un set di vestiti a un amico - e metti un hashtag come #mandatoryeidpicture su Instagram - può essere posizionato dietro l'armadio.
Sebbene Khan sia a Londra, i giochi di moda sono potenti quanto lo sono in Pakistan."Prima nessuno sapeva se ripetevi un set di vestiti, ma ora non puoi sfuggirgli in Inghilterra!"Khan sorrise.“Deve essere nuovo.Ho un Sana Safinaz [abbigliamento] che ho comprato qualche anno fa e l'ho indossato una volta.Ma poiché ha qualche anno e ce ne sono [online] ovunque, non posso indossarlo.E io Ci sono molti cugini, quindi c'è anche una concorrenza evidente!Tutti vogliono indossare le ultime tendenze.
Per ragioni pratiche, economiche e culturali, non tutte le donne musulmane usano questa dedizione per trasformare i propri guardaroba.In paesi come la Giordania, anche se le donne comprano vestiti nuovi per Eid al-Fitr, non sono entusiaste dell'idea di fare shopping durante il Ramadan, e i loro programmi sociali non sono così tesi come in una ricca città del Golfo come Dubai.
Ma le donne giordane fanno ancora concessioni alla tradizione."Sono sorpresa che anche le donne che non indossano il velo vogliano coprirsi", ha detto Elena Romanenko, una stilista ucraina diventata stilista che vive ad Amman, in Giordania.
In un caldo pomeriggio di maggio, quando ci siamo incontrati da Starbucks ad Amman, Romanenko indossava una vestaglia, camicia abbottonata, jeans abbaglianti e tacchi alti, ei capelli erano avvolti in una sciarpa di cotone simile a un turbante.Questo è il tipo di vestiti che indossa durante le attività sui vent'anni a cui deve partecipare con la famiglia allargata di suo marito durante il Ramadan."Più del 50% dei miei clienti non indossa il velo, ma comprerà questo abito", ha detto la donna di 34 anni, indicando le sue "vesti", un abito di seta con motivi floreali.“Perché anche senza velo, [la donna] vuole coprirsi.Non ha bisogno di indossare cose lunghe dentro, può indossare una camicia e pantaloni.
Romanenko si convertì all'Islam, e dopo essere stato frustrato dalla mancanza di opzioni di abbigliamento modesto e alla moda di fascia media di Amman, iniziò a disegnare queste vesti simili a vestaglie, dai colori vivaci, con motivi floreali e animali.
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Ma anche se i vestiti sono in stock, non significa che tutti possano comprarli.Le condizioni economiche influenzano in modo significativo gli stili di acquisto delle donne e i budget per l'abbigliamento: quasi tutti quelli con cui ho parlato hanno menzionato quanto sia costoso l'abbigliamento Eid al-Fitr rispetto a qualche anno fa.In Giordania, con un tasso di inflazione del 4,6% a febbraio, l'acquisto di guardaroba Ramadan è diventato sempre più difficile."Sono un po' preoccupata perché non credo che le donne siano disposte a spendere più di 200 dinari giordani (281 dollari), forse anche meno", ha detto Romanenko, che vuole sapere come valutare la sua collezione di abaya.“La situazione economica sta cambiando”, ha continuato, con voce preoccupata.Ha ricordato che nei primi anni i negozi temporanei e i bazar del Ramadan ad Amman sarebbero stati presto esauriti.Ora, se riesci a spostare metà dello stock, è considerato un successo.
Le donne che non spendono soldi per i guardaroba del Ramadan possono ancora brillare negli abiti Hari Raya.Nur Diyana binte Md Nasir, 29 anni, che lavora in un ospedale di Singapore, ha dichiarato: “Tendo a indossare ciò che già possiedo [durante il Ramadan]”.“È una gonna lunga o un top con gonna lunga o pantaloni.Sono.Il codice di abbigliamento rimane lo stesso;le cose color pastello con cui mi trovo più a mio agio.Per Eid Mubarak, spende circa $ 200 in nuovi vestiti, come baju kurung con pizzi, abiti tradizionali malesi e foulard.
Dalia Abulyazed Said, 30 anni, gestisce una start-up al Cairo.Il motivo per cui non fa acquisti per il Ramadan è principalmente perché trova che i prezzi dei vestiti egiziani siano “ridicoli”.Durante il Ramadan, indossa gli abiti che già possiede per partecipare alle attività sociali: di solito è invitata a partecipare ad almeno quattro iftar familiari e 10 attività non familiari."Quest'anno il Ramadan è estate, potrei comprare dei vestiti nuovi", ha detto.
Dopotutto, le donne, con riluttanza o con volontà, saranno coinvolte nel ciclo dello shopping del Ramadan e dell'Eid, specialmente nei paesi musulmani, dove i mercati e i centri commerciali sono pieni di un'atmosfera festosa.C'è persino un incrocio di tendenze mainstream: questo Ramadan, abito e tunica lunga è in rosa millenario.
Lo shopping del Ramadan ha tutti gli elementi di un ciclo che si autoalimenta.Man mano che il Ramadan diventa più commercializzato e gli operatori di marketing implementano l'idea di preparare i guardaroba per il Ramadan, le donne sentono di aver bisogno di più vestiti, quindi sempre più rivenditori vendono linee di prodotti alle donne musulmane.Con sempre più designer e negozi che lanciano le serie Ramadan e Eid al-Fitr, il flusso visivo infinito incoraggia le persone a fare acquisti.Come ha sottolineato Lewis, dopo anni di ignoranza da parte dell'industria della moda globale, le donne musulmane sono spesso felici che i marchi internazionali abbiano notato il Ramadan e l'Eid al-Fitr.Ma c'è un elemento "stai attento a quello che vuoi".
"Cosa significa quando la parte religiosa della tua identità - intendo la tua identità religiosa etnica, non solo la pietà - è mercificata?"disse Lewis."Le donne sentono che la loro pietà ha un prezzo perché non indossano bei vestiti nuovi ogni giorno del Ramadan?"Per alcune donne, questo potrebbe essere già successo.Per altri, il Ramadan-Eid al-Fitr Industrial Park continua ad attirarli, un abito dai toni tenui alla volta.
Tempo di pubblicazione: 20-dic-2021